加拿大学者麦克·卢汉高度概括了媒体在人类社会发展中的地位和作用，指出“媒体本身才是真正有意义的信息”。正如卢汉教授所说，真正有意义、有价值的信息不是媒体在不同时代传播的内容，而是这个时代使用的传播工具的性质。我们应该更加关注它创造的可能性和带来的社会变化。新媒体不仅是一种传播手段，也是数字转型期的一种社会环境。新媒体为档案推广带来了开拓机会和创新空间。因此，本文建立了一个符合时代的宣传模式。

　　融合发展

　　在新媒体时代，面对新的环境、新的挑战和新的任务，档案宣传工作应该有新的理念、新的定位和新的思路，突破传统的思维模式和工作惯性。

　　档案宣传工作要树立“大局观”、“社会观”、“全球观”。基于上述“三观”的建立，新媒体时代的档案工作要实现全方位的整合和发展。通过档案宣传工作，要倡导全面创新，大力宣传政策政策，加强宣传标准和规范，提高标准化意识和水平，宣传新知识范例，促进知识更新，加强经验交流，鼓励创新和拓展;通过档案宣传工作，展现文化自信，档案文化传播、文化认同和文化传承不仅是档案宣传工作的重要内容，也是宣传工作的主要定位。通过档案例数来挑战。

　　事实上，利用移动互联网时代新媒体创新档案宣传工作的新格局，本身就是数字化转型的体现和成果，也是数字化转型的例子和先锋。

　　业务驱动

　　这是档案宣传工作的重点，也是档案宣传工作的源泉和基础，服务主营业务，促进业务发展和功能完善，展示工作成果，提升影响力。

　　一，新媒体服务的主要业务。天津档案馆微信公众平台将自动向读者发送天津档案馆和电子档案阅览室的档案检查说明。“江西档案”通过新媒体直接向用户推送过去只能在博物馆享受的档案检查服务，不仅方便了用户，也拓展了档案利用的数字化途径。

　　第二，新媒体促进科学研究。如何利用新媒体做好档案宣传工作，加强业务建设，在数字环境中创新档案资源建设和开发利用，不仅是一个新的话题，也是一个新的学科增长点。近年来，新媒体研究项目不断增加，成果逐渐显现。

　　第三，新媒体帮助培养人才。新媒体不仅培养了大量的新媒体复合型人才、研究团队和运营团队，而且在教育和培训中发挥了重要作用，催生了新的路径，产生了新的效果。

　　在网站和社交媒体平台上开展岗位培训、继续教育和远程教育的例子数不胜数，在国外尤为突出。国际档案理事会、美国、澳大利亚、国际档案与文件人员协会等。通过门户网站等互联网媒体开展了大量的教育培训工作，宣传新理念、新技术、新方法，成为跨越时空的“第二课堂”。

　　立体多维

　　三维多维是新媒体宣传平台的主要特点，也是新媒体宣传平台的主要优势，可从多个纬度、不同层次进行构建和诠释。

　　一，建立媒体联动机制，主要是建立新媒体的相互联动机制和线上线下媒体的相互联动机制。第二，建立公众参与机制。“社会化”和“互动化”不仅是新媒体的显著特征，也是新媒体的独特优势。2018年5月21日，“江苏档案”微信微信官方账号推文“妈妈10张”〈选民证〉》讲述了10张不同时期的《选民证》，十分珍贵。文章引起了很大的反响。推文作者还表示，将及时移交档案，保存。推文不仅展示了民间珍贵的档案资源，与公众互动，还倡导和鼓励公众主动向档案馆捐赠私人保存的有价值的档案，丰富了收藏，为双赢贡献了社会。第三，建立合作联盟机制。从机构的角度来看，提倡建立国际、理论研究机构与实践部门、国内机构与国外机构的合作联盟;从新媒体各权利人的角度来看，可以建立各种媒体、档案行业内外、新媒体运营商、承包商等多种合作机制。

　　在这种背景下，全国档案社交媒体联盟诞生并发挥着越来越重要的作用。2015年召开的首届“档案社交媒体圆桌会议”成立了中国档案社交媒体联盟，不断发布“全国档案微信榜单”(周榜、月榜、年榜)，连续三年召开档案社交媒体圆桌会议，出版学术论文集，极大地促进了档案新媒体的发展。这种规模效应已经超越了过去的任何传统媒体，成为新媒体时代创新档案宣传的一个例子。